美好生活圆满收官汇源乐碱玩转影视营销安以轩

《美好生活》圆满收官 汇源乐碱玩转影视营销

2018年度开年都市情感大戏《美好生活》，以CSM52城收视率持续破1、双平台网络播放量突破50亿的优异表现完美收官。该剧热播期间，不仅引发了观众对于剧中人物以及剧情走向的热烈讨论，更是刮起了一股全民追寻美好生活的风潮。其中，汇源乐碱天然苏打水在该剧中的营销植入也让人印象深刻。

巧妙融入剧情，走心植入润物细无声

在影视剧中进行品牌植入已屡见不鲜，如何做到在植入产品的同时不招致观众反感，考验着品牌方的智慧。在这方面，汇源乐碱本次与《美好生活》的合作可谓是可圈可点。

与传统的剧中暴力植入方式不同，汇源乐碱选择与剧情融合，巧妙地出现在恰当的时机、恰当的场景。例如，成为男主人公徐天（张嘉译饰）的随身饮用水，刚刚做完换心手术的徐天时常会遇到身体不适等需要多喝点水的情况，此时乐碱天然苏打水的出现，既不影响观众的观剧体验，又很好地凸显了绿色健康的产品特性。

另外，汇源乐碱还化身推动剧情发展的助攻小能手：共进晚餐后面对徐天突发心脏不适，梁晓慧（李小冉饰）赶忙掏出乐碱，两人感情由此升温，有了第一次拥抱；深夜，贾小朵（岳以恩饰）醉倒路旁，徐天拿出乐碱以示关怀……诸如此类。

《美好生活》45集的剧情发展，汇源乐碱贯穿始终，相伴于剧中人物各自不同的人生际遇，牵引着观众的喜怒哀乐。这种润物细无声的植入方式，巧妙实现了产品露出，同时也在用户心中形成了相对深刻的品牌记忆。

线上同步发力，借势营销更添宣传亮点

随着《美好生活》的收视率与网播量持续攀高，汇源乐碱在荧幕上收获大规模品牌曝光的同时，也根据产品植入的情节场景和内容亮点，顺势展开了一系列宣传。例如电视剧播出期间，汇源官方微信、微博不时发文，结合剧情发布乐碱在《美好生活》中的植入截图，在跟粉丝互动的同时，紧跟剧情节奏，扩大传播声量。

与此同时，汇源还结合剧情发展和日常节日节点等进行趣味化传播。如在320国际幸福日当天制作创意GIF海报，结合电视剧中的场景道出何为幸福，激起不少网友共鸣。在电视剧收官之际，汇源官微发出长图《网红水的诞生看汇源乐碱如神植入》，以轻松笔触带领网友回顾剧中乐碱的植入镜头，再次强化场景记忆，进行二次传播。

通过系列营销举措，汇源乐碱对外传递出乐享幸福、简单生活理念，其品牌曝光量也从剧中延伸至荧屏外，在电视剧播出期间乃至收官后，成为一些网友讨论的话题，被部分网友称之为神助攻、抢戏帝等。

作为汇源健康水产品的代表，乐碱天然苏打水以其绿色品质和天然口感赢得越来越多消费者青睐。2018狗年春晚，该款产品还以CCTV春晚指定饮品的身份登上央视春晚舞台，获得品牌影响力的极大提升。此次与《美好生活》这一热播剧合作，汇源将乐碱这一优质产品形象融入口碑电视剧作，进一步拉近了与消费者之间的距离。

事实上，近年来汇源和不少影视资源都有合作，将不同产品深植消费者心中。典型如2017年《三生三世十里桃花》电影IP跨界营销，汇源将新媒体营销与电商渠道打通，成功实现导流。再如今年春节期间汇源与《红海行动》的携手合作，以汇源真品质、守护美好生活真年味等传播主题，凸显产品品质及品牌理念。借助这些影视作品，汇源实现了自身产品的有效输出，并通过多元化营销方式塑造出充满活力的品牌形象。

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